别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增量AG旗舰厅中国区“护手霜之王”欧舒丹告
作为首家在中国香港发售股票的法国公司◆▲==△…，欧舒丹于2005年进驻了中国市场△•◁▷▼◆，直到2010年在港交所挂牌上市☆□▽◁▲…，然而在深耕近20年的关头选择了私有化退市▲◁▷◇-○。
港股之旅长达14年的欧舒丹AG旗舰厅中国区▷△别港股 高端化妆品开始布局下沉市场寻增，凭借一只护手霜迅速走红▷◇☆，一度让中国成为其第一大销售高地•…•○◇。当消费市场发生变革▲▽，面对海外大牌和国货崛起的双面夹击▷▽▽，经历业绩动荡的欧舒丹开始另谋出路■▼◁。为在中国市场站稳脚跟□▽●▪◆，欧舒丹选择○◆“以退为进▽▲◁◇”AG旗舰厅中国区☆▲-◇•☆，与一众高端化妆品一起转变思路▪…▲，争夺中国下沉市场的增量★□。
今年4月停牌前…△•-•…，欧舒丹股价收于29•○◆…◆.5港元★◇，最后一个交易日=▽•▪，其股价涨收33●◁□…•.7港元/股▽•••▪▪，总市值约450亿元人民币▷□◇★○•。直到10月15日AG旗舰厅中国区◆◁▪，欧舒丹强制收购已完成☆•★=…，且所有剩余股份均已转让●☆，故公司已成为要约人的全资附属公司•▲△○，完成私有化退市•☆△。
去年8月•=•，欧舒丹发布公告透露☆•○，不排除控股股东全面收购公司股份的可能●△△◇▪▲。此后▪○，欧舒丹主席Reinold Geiger便提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份▷◆=△▽◆，交易估值约为60亿欧元☆▼□☆●，黑石基金和高盛另类投资也为欧舒丹私有化提供了约合人民币122亿元的承诺资金支持▪△◇◁▲。
中国下沉市场消费潜力巨大=▽□▲，
◁◇●■☆◁“高端化妆品品牌进军中国三四线城市是明智的选择☆••◆◇•。单价近100元/30ml的护手霜并不便宜◁□□■●○，根据欧莱雅发布的2024年上半年及第二季度业绩报告显示▼•□■，中国市场所在的北亚区域出现了负增长▼◆-。但成为了众多伴手礼的首选☆▪▪•◆■。中国随着经济发展和消费趋势的改变☆-▼，下沉市场成为新的增长点•▼=…○◁。下沉市场逐渐成为众多品牌关注的焦点•●▲！
随着一二线城市市场的逐渐饱和…◆▽，品牌可以拓宽销售渠道=…△☆，高端品牌在目标市场的认知度还有较大的提升空间◁◁◁。欧舒丹用▽☆▲▷“护手霜•□”打开了国内的较高知名度◁◇◁-，詹军豪进一步表示□■=◁•▪，今年来■◁◆▲，提升影响力■◇◆○。对品质与性价比有更高追求▷▽▪□□◁，-□★…•”詹军豪指出◇■○，
10月15日●◆▷•●▽，法国高端化妆品品牌欧舒丹在港交所发布公告称…◇…，其强制收购已完成●△◁，10月16日○■☆=量AG旗舰厅中国区“护手霜之王”欧舒丹告，公司撤回联交所的上市地位▪●▲■○，意味着欧舒丹正式告别港股实现私有化▪◆◁☆•=。
欧舒丹发布的2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财报显示◁○=，集团实现销售净额25▪▼.42亿欧元★▼▽•，较上年同期增长19△▽•●○….1%▷◇；净利润为9389▽▷▷○▼.3万欧元-=●-，约同比减少18△■■.4%△-◇，明显…-“增收不增利▼…•”AG旗舰厅中国区▪○▪▪。
欧舒丹从港交所退市-●，可以看出是其业绩动荡下的战略调整◆…▼▼，如今◆▪★，不能只靠护手霜创业绩的欧舒丹已经被一线中产祛魅了▽▼◁。欧舒丹时任CEO此前透露▪○，集团将大幅增加营销投资■•▽，持续布局中国下沉市场▽•△▼…，并计划在三线
但这种趋势下也可以看到○■…●▪◆，不仅是欧舒丹☆▪▷▽●▽，多个高端化妆品品牌开始争夺下沉市场新的增量◁▽△◇•。欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻★◆▪◁-、YSL△•★•▲、科颜氏▽◁▼▷=、碧欧泉◆•○、植村秀和阿玛尼等均有了下沉动作☆☆…□▽▪。雅诗兰黛集团除了雅诗兰黛之外-□••▷○，护肤品动辄上千元一瓶的海蓝之谜也开始进入河北邯郸★•…■■、杭州萧山等三线市场●▲◆★◁。
这些地区消费者购买力逐步提升●-◁◁•▪，通过布局下沉市场△□●，-▲“押宝▷▽…◇★◁”中国下沉市场是大势所趋▷▷▪○◁。高端化妆品在国内真的卖不动了□=◆□？大消费行业分析师杨怀玉指出▪•=，包括雅诗兰黛△★□▼…•、资生堂等国际知名美妆品牌的•□★▷▪▲“成绩单○▪…■-”中○□▷▽，都表明中国市场面临严峻挑战-▽▽▷●，高端化妆品品牌似乎进入了发展分水岭•○？
从2023财年起◇■●◇=◁，欧舒丹在中国市场的销售占比也在逐渐下降▷□，从2022年的18◁▽.4%下降到14%◁▷…。2024财年◆□…◇○◆，中国地区的销售占比已经降为12◁-…◁•▼.9%▽…◇。
为了进一步扩展影响力◆-•■…▷，欧舒丹通过签约鹿晗•…◇▽•、朱一龙▲▽、龚俊▷○◁、赵露思等明星代言人★▪△○▪▷，在中国市场赚得盆满钵满●•○▷◁。近年来=▽，中国一度成为欧舒丹的第一大市场•■。
欧舒丹为何在此时选择私有化◁•▪▼=•？在公司发布的一份声明中可以看出◁●△▪=●，退市将为公司提供灵活性•…□◁★▷，通过转型为私营企业▽□，获得更大的策略投资自主权●•。品牌定位专家詹军豪认为•☆■，欧舒丹在港上市14年后选择私有化△◇，主要是基于当前宏观经济背景的战略考量■▽□☆★▲街拍图片赏析街头潮女都这样穿衣搭配ag旗舰厅手机客户端【图】，。私有化有助于欧舒丹减少来自资本市场的短期压力…▲▲…■，更灵活地执行长期战略计划▷•，如加大市场营销…◇☆、店铺翻新及人才引进等方面的投资◆-★▷•。
