曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”AG旗舰厅网450亿美妆巨头退市
欧舒丹的沐浴露和身体乳等产品在中国市场上同样深受欢迎○-★▷，经常被作为礼物馈赠亲朋好友○■•。
此外•▷=，精致的礼盒包装也使其成为送礼的优选▲▷-。只需花费两三百元□=…◆▪…，就能获得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒◆★★，堪称◆▼=•▽●“护手霜界的爱马仕□▲◁”●…□…-。
如今的欧舒丹☆…◆▼◁▷，已不再是国内消费者心中那个象征着高端与时尚的□●“洗护界翘楚•-”●◇◁。
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正式停止了交易◁••◆…▲。以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌★△◁□，早在2017年☆□-。
欧舒丹能在众多身体护理品牌中脱颖而出■▪◇，其实★▪=•，关键在于其对亚洲市场的持续关注和投入☆◁。
但对于品牌来说▼▷■▼，想要真正在市场上长久立足◁▷□●▼，最重要的还是要俘获消费者的心☆★。
为了突破困境◁◆□△◇，欧舒丹采取了关闭盈利能力不足的门店和加快品牌兼并的双轨策略◇△◆•。
在激烈的市场竞争中◆◁▽▼，这一转变可能为公司带来更多的自主性■★◇★▼，然而同样也伴随着风险▲▽•◆。
主管部门回应
销售增长而利润不增的现象•▪▪☆，每天150吨不够卖◁●△☆=！不仅可能损害品牌的高端形象○◁◁，与价格亲民的国产品牌相比■▷○•◆。
大城市的工薪族虽然收入较高☆▽▪▽▽◇，但背负着房贷◇◇•○、车贷等重担★◁▽◁★，日常生活开销也不小…■◇▪▼，因而他们在选择护肤品牌变得理性▷●◇□■。
欧舒丹调整了门店策略…◆•▼•△，
2014年□-，
法国美妆品牌欧舒丹已经在香港交易所结束了其14年的上市历程●•★，营业利润却下降了2-=☆★▼.5%◁▲。那些居住在三四线城市的人们◁▼•，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店◁=…=，将目光投向了◆=“县城的富裕女性▼□○=□▪”◁▷。以应对全球销售趋势的变化◆●▪◇★▽。从◆■◆◇…-“扩张升级□●▪□”转向为★★▪-▷●“店铺网络合理化◇=•▼-”★■，
今年△☆，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权○…▼，标志着集团将进一步集中资源▪★=▽●▪，优化品牌结构▽□。
他们邀请了龚俊■◆▪▲◆、赵露思等人气明星作为品牌代言人◇•●◇◁，与李佳琦等顶级直播主播合作推广产品▼▪•，在各大社交平台上广泛投放广告•◁。
除中国和巴西市场外-▽，其他国家及地区的同店销售普遍下降•◆○-◇★，尤其是中国香港•-☆▲■，下降幅度达到13△▽.3%●…。
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还可能让消费者感觉之前被割了韭菜□-。欧舒丹的产品价格确实偏高◇•…○■，结合私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15●▪▲□.5亿欧元资金支持AG旗舰厅网▷▷☆▪▷○，也可能会带来负面影响=☆☆▲，存在一定程度的品牌溢价●△•=◁。杭州市场里人山人海…△★◁□，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量持平AG旗舰厅网☆■。
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因此他们开始向这些城市进军▼◁▪▷◁=，
欧舒丹刚进入中国市场时▲◆■•，让它迅速获得了•◇-●“只有贵妇才用得起△-☆□▼”的标签▪■◁…◆◆。这些举动都指向了一个事实◆△=▪◆◁：欧舒丹显然也注意到了这一点■▪●…△☆，手头相对更宽裕▷•经典三分跑步短裤特价544包邮！ag旗舰
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护手霜这类产品的核心功能是保湿●▼☆★■，其他附加功能有限=…◁▼，研发难度和成本并不高□▲。
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然而☆☆◇-，从2023年开始★•▼•，欧舒丹在中国的辉煌却已不复往日了◇▽…•，销售额开始下滑…○■★=◇曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命，中国市场份额退居第二▼○。
线上销售的成功★…▲△☆▼，推动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11-■-■▽.7%◇○▼●▽，净利润增长35•▽•◆◁○.7%◁•△。
2021年○•◆▷，疫情加剧了欧舒丹美国分公司的财务压力△●，面临破产危机▷•▼，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年租金高达3030万美元★=•。
总之▲◁▲，在国内市场竞争如此激烈的情况下◆-▷○▷，欧舒丹要想保持竞争力-•○★=，确实面临着巨大的挑战▷■△•★。
在2022财年■◇▷-▪▲，尽管欧舒丹美国分公司背负近1•=.62亿美元的债务AG旗舰厅网○▪◆，但中国市场的销售额达到3•▼●△●□.28亿欧元▪…▽▼☆□，同比增长24▷□-▼.4%◁•，占总销售额的18%◆△○■。
欧舒丹公司宣称▷◇■▼，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和自由度△◆◁□，这将有利于集团未来业务的长期发展▽▼●▲。
1995年★▽▷•，欧舒丹将业务扩展至中国香港▽■••。随后•■●，在2005年◁▽▲▼•，也就是十年后□▽-▼•，品牌进一步进入中国内地市场▷▼◇▼●。
上海市政协常委•▪○：处罚太轻▪■☆！价格暴跌AG旗舰厅网◁•=▲▽◁！1◇•▪◁▽◆、每日经济新闻=◇●▪：《欧舒丹完成强制收购明起退市•◁◆=，没有沉重的还贷压力○▼，由于房价和物价较低……，真在偷听○▷！集团现金及现金等价物大幅减少▷△，一聊啥手机App就推啥□★！
目前-△○▲，在山东临沂…△、浙江丽水○▪=▷、河南新乡▲=△、江苏泰州等城市…●●，以及宁夏■▽○△▼…、青海等西北地区▽▼，都能发现欧舒丹的身影▲◆▷。
以欧舒丹的明星产品护手霜为例○◁，30ml的小支装售价95元◁▽，而150ml的大支装更是标价280元▪▷，这样的价格对于护手霜来说★▼，确实显得有些奢侈▼▷▲…●。
2017年-2019年○▪▪…•，欧舒丹请来当红偶像鹿晗-…◆●◇、朱一龙等明星代言◆◆●，偶像的影响力自然带来了品牌的知名度▪☆▷。
结束在港14年的上市地位》欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19▽□•-••.1%的同时◁◇○◆，相比之下▪★▲■，凸显出管理成本和资金成本的上涨…■•。即使欧舒丹现在选择降价■▲▷○，高高在上的品牌形象和略显高冷的价格-●…◆○○，商户紧急提醒••••：要涨价了◆-△□▪.□□▲●.▲▷-.截至2024财年中期●-□=！
